深入探讨：为何腾讯偏偏“看上”《流星蝴蝶剑》？

　　去年，一部叫《师父》的电影上映，该片以干净利落的动作设计，真实硬派的武侠格斗，一改往昔特效加特效的武打风格，虏获了大批功夫迷的芳心,被称为最后的武侠，在豆瓣评分高达8.4，引发了一阵武侠格斗的热潮。

　　无独有偶，3月25日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上，公布了《新流星搜剑录》将于4.27日内测，这是一款同样硬派的武侠格斗网游，没有职业等级概念，延续了老流星的玩法特点。而且该游戏与《师父》导演徐浩峰的另一部作品《箭士柳白猿》达成跨界合作。

此次强势推出《新流星搜剑录》这一产品为的是什么？

　　众所周知，腾讯一向奉行市场细分战略，而在成熟的端游市场里，还有哪个市场细分品类空白？没错，就是武侠格斗网游。

　　所以这一次《新流星搜剑录》作为腾讯在此端游市场细分的占位产品。

　　在此，笔者在这里同大家一起来深入探讨腾讯此次重要的决定。

一、为何看上武侠格斗这个细分市场？

　　成功的市场细分的第一个条件，在于细分市场的容量足够大，到足够养活一个产品，现在先来分析目前国内市场现状。

　　数据上来看，2015年客户端游戏销售收入为611.6亿元，同比增长0.4%，随着逐年下降的增长率，该市场已经日趋稳定饱和，可以认为新进玩家与流失玩家持平，此外需要指出的是，端游的产业规模仍然为第一，那么问题来了，端游这个大市场的“被需求”细分品类是？

1、武侠，魔幻，谁是泡沫？

　　当一个市场增长放缓，趋于饱和后，随之而来的是玩家对游戏品质要求不断提高，从基本需求转变为改善性需求。这导致了15年一个有趣的现象，国产武侠题材的游戏受欢迎，而国外进口引进的魔幻，科幻作品遇冷。

　　容易理解，国内玩家内心还是希望可以玩到东方武侠题材的作品，对于玩家来讲，代入感更强，更容易接受。而之前欧美大作的火爆，可以认为是玩家玩不到优秀国产游戏的无奈之举。当国产游戏的得研发水平上来后，自然有很多玩家流入。腾讯去年发布的《天涯明月刀OL》的火爆到出口韩国，反观一些代理大作，如巨人代理的《狂野星球》内测后近两月就宣布停服，退出中国，可见国内玩家无疑更偏爱国内的传统武侠、仙侠题材。

　　腾讯选择了武侠格斗题材的《新流星搜剑录》作为UP发布会的三大重头戏端游之一，理由之一自然是武侠题材拥有最广泛的潜在受众。

2、角落里的金子——FTG

　　对一个游戏的划分，往往从题材与模式划分。题材保证了玩家的接受程度，代入感，而模式决定了游戏的友好度与游戏性。说完了题材，来看《新流星搜剑录》的模式——FTG，即格斗游戏。

　　武侠题材的游戏市场向来不缺，MMO类型已经挤满了人，《剑网三》、《九阴真经》、《天涯明月刀OL》都不是泛泛之辈。MOBA倒是一条路子，可惜被蜗牛的《九阳真经》抢了先，企鹅在细分领域绝不会甘为人后，无论是处于战略还是企业形象考量。剩下的类型还有什么？

　　FPS？第一个毙掉，武侠题材的射击游戏，受众之窄无疑自寻死路。

　　SLG？挺新鲜的，然而武侠题材更适合个人英雄主义不是么？

　　FTG？上一款知名的格斗网游是什么？

　　《拳皇》、《街霸》、《铁拳》等是经典格斗游戏，然而没有想到网游。而DNF不是格斗游戏么，然而它是2D横版ACT游戏。

　　这意味着什么？在格斗网游这一细分市场竟然没有竞争者，而格斗游戏作为全球受众最广的游戏类型之一，竟然没有厂家提前布局卡位。这并非偶然，在端游鼎盛时代，格斗游戏要求的低延迟，高响应的网络条件并不普及，而当时MMO大行其道，自然不会有厂商注意到这个细分领域。而到了多次提速降费的今天，诸多厂商忙于在奔赴手游捞金，无暇在端游细分领域恋战。

　　所以，这一早已在玩家脑海中现成的品类（武侠格斗），腾讯又一次凭借其出色的眼光，于红海之中开辟蓝海，抢占先机，这就是其所谓的市场细分战略。

二、为什么是《新流星搜剑录》——人心中挥之不去的情怀

　　对于腾讯来讲，选择《新流星搜剑录》除了上文的市场基础，玩家需求，还有一点是不能忽视的，那就是IP，好的IP不仅可以在营销上大有助力，同时也有利于企业自身形象的提升，而《新流星搜剑录》就是这样一个IP。

　　《流星蝴蝶剑》在当时给玩家带来的体验绝对是震撼而难忘的，真刀实枪的贴面肉搏的爽快感远超于射击，独有的轻功系统让玩家流连忘返。然而令人惋惜的是，因为种种原因，《流星蝴蝶剑》很快陨落，没有继续更新，玩家只好寄身于各大对战平台，诸多的同人MOD也体现了老玩家对流星的缅怀。

　　《新流星搜剑录》由《流星蝴蝶剑.net》原班人马打造，从血统上来讲，是一脉相承的，也是每个玩家最初接触电脑时那份情怀的延续。且得益于先进的研发实力，《新流星搜剑录》在画面表现上突飞猛进，更好的还原了星粉心中的武侠世界，在玩法上，进一步强化核心玩法，增加了更多的格斗元素以及严谨公平的玩法，而这也是《新流星搜剑录》的核心竞争力所在。

三、这次选择对腾讯来说意味着什么

　　根据市场细分理论,在充分竞争的市场中，挖掘消费者的差异性需求，开辟新的市场，将成为行之有效的企业市场战略。腾讯正是遵循这一战略，启动了一个全新的细分市场—武侠格斗网游，选择不可谓不明智。其他厂商无论后续跟进试图分一杯羹，亦或花大力气企图占领该品类，都不免事倍功半，因为腾讯的牵头角色，已经早早占据了该品类的在玩家脑海中的第一把交椅。

　　作为UP2016大型端游环节的重要产品，《新流星搜剑录》的正式发布，不仅标志着腾讯游戏正式布局“武侠格斗网游”这一细分蓝海市场，也再一次展露了腾讯在市场布局上卓越的战略眼光。

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