|
|
EA与腾讯联合推出的足球网游《FIFA Online3》高度还原世界杯的地铁广告惊现北京青年站，不到一周该消息迅速在互联网发酵，不少网友在微信朋友圈晒出自己“身临世界杯球场”的照片，各大媒体甚至搜索引擎也将之放在首页头条中的世界杯主题热点位置。
百度搜索首页将FIFAOL3地铁广告设置为焦点图
6月6日，从北京青年站东北口至北京朝阳大悦城购物的路段，所有的广告牌已经换上世界杯“新装”，化身为“里约球场”。一组“看一场更要玩一场 FIFAOL3专属于你的世界杯”系列海报，从世界杯赛场拟定，到选择你的应战球衣，球队战术的设定，最后荣耀的闪光灯，通过短短几十秒的路程，让路人通过视觉的影响，直观体验到FIFA Online 3所营造的“你就是主角”的独特氛围。
值得一提的是， FIFA Online 3独特的“主角”视角，提出一种不同于往届的世界杯新“看法”。这种做法不但准确地表达出FIFA Online 3的“专属你的足球世界”的核心优势，同时，又充分地借用了世界杯的热度。
在众多借势世界杯做市场推广的品牌当中，FIFA Online3最为新兴的游戏产业代表首次加入到世界杯营销大战之中，与耐克、阿迪达斯同场竞技，这是在往届世界杯当中完全看不到的新现象，而这位后来者拥有任何品牌都无法替代的独特优势——国际足联独家授权，FIFA Online3不仅能够毫无限制的使用球员形象，更是囊括含中国在内的共200支国家队，超过15000名真实球星的最新数据。可以说，没有哪个品牌或游戏能比它更接近世界杯。
除了IP授权的优势，FIFA Online 3相比于阿迪、可口可乐等国际知名企业，与世界杯有着更为密切的关联。当球迷还在苦苦等待世界杯时，FIFA Online 3就已洞察了这一心理，并于2014年5月29日推出了世界杯版本，并打出“世界杯无需等待”的主题。对于只能苦守在电视机前观看世界杯不能前往巴西现场的众多球迷而言，FIFA Online 3可以说是更接近世界杯的地方。
除了可以先人一步感受世界杯的精彩，球迷还能在游戏中编排自己喜欢的球员阵容，感受从小组赛到手捧大力神杯的荣耀。也许正是天时地利人和，世界杯版本在上线当天，就受到众多游戏爱好者和球迷的极大关注，并在体育类游戏中独占鳌头。
我们不难发现当大多数运动品牌、体育类网游依然自固于单一、狭窄的圈子，一味的向受众传递专业体育知识和陈旧的运动精神时，《FIFA Online 3》已然参透了体育与娱乐、主角与观者双生相伴的玄机。体育有着与生俱来的强大魅力，而作为最伟大运动的足球则当仁不让成为俘获大众感性关注点的绝佳利器。《FIFA Online 3》的制胜之道正是让每个人成为了世界杯的主角，成为了改写赛果、改写历史的决策人。不管是在社交媒体与小伙伴们一起“让世界杯提前开赛“，还是在线上游戏中与对手一局定高下，《FIFA Online 3》都实现了没有门槛的强大参与性，其所具备的影响力早已不单单是一款网络游戏，而成为了与世界杯一样具有传染性的社会现象。
时代更迭，世界杯早已不再是体育达人们的专属私享，大众赋予了世界杯更宽泛的意义，也给世界杯更多彩多样的参与方式，相信有了《FIFA Online 3》这次无为而胜的事例在先，会有越来越多的品牌会重新审视世界杯与社会大众直接的关联钮。而七日之后即将揭开大幕的2014世界杯，必将因此而变得不同！
