|
|
2013年，腾讯旗下包括《疾风之刃》、《怪物猎人OL》、《刀剑2》、《魂之猎手》、《炫斗之王》、《QQ封神记》在内的六大动作品类新游全面发力，相继展开不同阶段的测试，人气持续攀升。那么，这六款新游的轮番轰炸，对整个动作品类网游市场带来了怎样的变化？从中又能看出腾讯怎样的运营趋势？
腾讯旗下六大动作品类新游
趋势一：整合品牌，精品验证四大标准
无论是2D横版闯关，还是3D江湖武侠，六大新品，在腾讯旗下都有着一个共通的名称——动作品类。腾讯以“动作品类”作为整体品牌，对旗下包括上述六大新品在内的共计九款动作品类产品进行品牌整合，并提出针对打击感、连招规则、职业个性化与职业技能判定、PVP对抗四项内容的动作品类网游四大标准，并通过六款新游的发布，验证并践行着这一标准。
腾讯发布品类专题站，整合动作品类品牌
趋势二：大众营销，泛娱乐见成效
自2013年以来，包括《疾风之刃》、《魂之猎手》、《刀剑2》等在内的数款新品，均在大众营销上投入不菲，无论是明星代言，还是微电影、概念平面，还是原创文学，以网游产品IP为核心，打造了一大批覆盖面广、影响力巨大的大众娱乐营销素材。如《魂之猎手》于封测前夕推出的宣传片，实为一部品质不俗的微电影。又如《疾风之刃》曾于二次测试前推出的一组“超动作”概念平面。至于《刀剑2》宣布由陈坤担纲代言人，则更是其中投入最大、影响最广泛的一次大手笔。与腾讯旗下其它品类产品一样，尽管大部分均为初出茅庐的新生代作品，但腾讯旗下这些动作品类新游，却已在腾讯整体泛娱乐战略的框架下，将大众娱乐化营销手段运用得相当纯属。显然，未来还必将有更多创意内容将出自上述六大新品之手。
陈坤代言《刀剑2》
趋势三：不同风格，主打品类细分市场
六款动作品类新游，从题材上看，既有东方武侠，又有西方奇幻，从画面上看，既有2D，也有3D，从战斗风格来说，既有酣畅淋漓的爽快“超动作”，也有见招拆招，讲求出手时机与预判的格斗打法——不同的风格，彰显着产品鲜明的差异化特征。而腾讯正是以这样几乎涵盖了所有风格的六大新品，牢牢占据着动作品类市场多个不同的细分领域。
3D超动作网游《疾风之刃》
趋势四：新格局，自研引进各有千秋
过去，包括腾讯在内的国内运营商，在动作品类市场上取得优异成绩的几乎清一色都是海外引进产品。而在腾讯如今的六大新品当中，虽然《疾风之刃》、《魂之猎手》、《天刹》仍是代理引进产品，但《炫斗之王》、《QQ封神记》则是不折不扣的腾讯自研产品，《刀剑2》则由国内知名团队研发，腾讯代理运营，甚至连“出身不俗”的《怪物猎人OL》，都是由腾讯与CAPCOM联合开发。显然，国人自主研发的产品，在腾讯动作品类产品线，乃至整个国内动作品类市场上都开始占据着重要地位，而引领这一趋势的，无疑是坐拥多款自研及国内研发产品的腾讯动作品类。
腾讯自研新品《炫斗之王》
六大新品轮番轰炸，带来的不仅仅是此起彼伏的测试，层出不穷的新鲜游戏体验，更是腾讯即将在动作品类全面发力的“总攻”讯号。由上述六大新品的发展势头来看，未来的一段时期内，腾讯势必将在动作品类上持续加大投入，力求更进一步确保自身的市场地位。而对玩家来说，在动作品类当中能有如此众多的高品质产品可供选择，自然也会乐见其成。
